Marketing en Internet

El marketing en Internet, apoyado en modernas herramientas, tiene características únicas que le otorgan grandes ventajas.

Entre ellas, citamos:

• Proporciona medios para una presencia global en el mercado, que posibilita a empresas con nichos de actividad muy específicos, tener bases de clientes extensas.
• Medios de seguimiento de la eficacia de las campañas de comercialización más potentes y rápidos.
• Adaptación rápida de los productos y servicios de los clientes, pudiendo ofrecerles información personalizada.
• Canales de información a los usuarios y de comercialización más baratos que los tradicionales.
• Integración de tareas y de procesos utilizando las mismas herramientas, de forma que se pueden realizar funciones de marketing, venta, pago, entrega y servicios postventa de forma integral.

La publicidad digital camina a un ritmo absolutamente acelerado. La palabra clave para la publicidad en la red es "segmentación". Internet le ofrece la posibilidad de identificar su público de interés y hacer marketing "uno a uno" mediante una única acción masiva dirigida a millares de potenciales clientes.

Los recursos que Internet ofrece a la publicidad (banners interactivos, animaciones, video, audio) producen resultados considerables. Se puede conocer la respuesta a un anuncio a través de los medidores de visitas, que indican exactamente cuántas personas hacen "click" sobre la publicidad y visitan las páginas del anunciante.

Estas herramientas de interactividad inmediata permiten evaluar el grado de aceptación de la publicidad, de la presentación de las páginas, su estilo institucional, su posición frente al mercado, sus productos y servicios.

Internet es un medio de comunicación moderno, interactivo, con un número teóricamente infinito de recursos para ser incorporados a las campañas publicitarias y con un elemento que definitivamente debe ser considerado, la posibilidad real de "medir" los resultados de una campaña.

Internet le permitirá mejorar radicalmente la relación de costo e impacto publicitario y de marketing.